2024 上半年，厨电行业步入存量时代，竞争态势复杂多变。华帝股份却在这片风云际会中脱颖而出，展现出强大的实力与活力。华帝股份2024年半年度报告显示，报告期营业收入31.01亿元，同比增长7.68%；归属于上市公司股东的净利润3亿元，同比增长14.77%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.92亿元，同比增长19.07%；基本每股收益0.3593元。

烟机、灶具、热水器等核心品类保持高速增长，为公司营收增长提供强大动力。同时，公司净利润增速高于营收增速，运营毛利率达 41.1%，烟机毛利率同比提升 1.55 个百分点，领先同行。分区域看，国内收入同比增长 4.05%，海外收入同比增长 35.29%，海内外业务毛利率均有增长。

一、产品创新，精准定位

产品为王是华帝股份一直坚持的理念。基于对市场的敏锐洞察和海量用户调研，华帝股份前瞻性地提出 “好用、好看、好清洁” 的三好产品战略。2024 年，华帝精心构造净洁厨房的 “三重净界”，从产品之净、空间之净到感官之净，全方位为消费者打造洁净舒适的厨房环境。

在产品创新方面，华帝始终走在行业前沿。以集成烹饪中心为例，2024 年 3 月的中国家电及消费电子博览会（AWE2024）上，华帝推出带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心 “净 ³” 系列，以及多款业内首创的 “净洁” 技术和产品，如搭载 “双子变距全域洗” 的巨能洗洗碗机 JWB19 - B8、“大容积双芯过滤” 的集成净饮中心 A500 等，引发市场广泛关注。

同时，华帝顺应市场需求，在超薄产品创新上不遗余力。近年来，薄而美、多色系、空间感和隐藏式的厨电产品备受追捧。华帝敏锐地捕捉到这一趋势，上半年陆续推出超薄小飞碟系列烟机、超薄新氧烟机 J6200Z 等新品。华帝超薄平嵌烟机小飞碟 i11S36、炬焰灶 8E35 分别被评为 “2024 中国厨电行业净薄科技产品” 和 “2024 中国厨电行业换新优选产品”。差异化的产品定位和持续的创新投入，为华帝在激烈的市场竞争中赢得了先机，成为其成功的关键因素之一。

完善结构，全段覆盖

华帝股份拥有 “华帝”“百得”“华帝家居” 三大自主品牌，搭建起多层次、跨领域的品牌矩阵。“华帝” 品牌瞄准高端市场发力，以卓越的品质、精湛的工艺和时尚的设计，满足高端消费者对品质生活的追求。“百得” 品牌主要面向国内三四线城市以及海外区域，以高性价比的产品和贴心的服务，赢得广大消费者的青睐。“华帝家居” 品牌则聚焦智能家居领域，通过智能化的产品和解决方案，为消费者打造便捷、舒适、智能的家居生活。

不同品牌针对不同市场，全方位触达多层次消费者，覆盖全价格段市场，满足不同消费者的需求。这种多元化的品牌布局，不仅丰富了华帝的产品线，提高了市场占有率，还增强了公司的抗风险能力。

三、渠道拓展，双线并进

在渠道建设方面，华帝以零售为导向，积极推进各项营销活动。一方面，华帝大力拓展线上渠道。电商高价位段显著提升，烟灶套装 4500 + 占比提升 21.3%，单品烟机 2500 + 占比提升 6.6%。通过优化产品结构、提升产品品质和加强品牌营销，华帝在电商平台上的竞争力不断增强。同时，华帝以直营结合分销的模式，覆盖众多电商主流平台以及新兴网购渠道，实现了线上渠道的多元化发展。

另一方面，华帝积极开拓线下渠道。上半年，新零售新增门店数量超过 3000 家，持续推动代运营模式，强化终端门店运营管理。线下渠道实现营业收入 15.85 亿元，同比增长 20.8%。华帝坚持拓展以代理制为主的线下渠道，快速推进本地生活项目，深入探索小区通道模式，建立华帝核心渠道（V60）俱乐部。同时，华帝积极推进渠道下沉，在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过 2 万家，门店覆盖率持续提升。下沉渠道实现营业收入同比增长 41.35%。

四、展望未来，砥砺前行

尽管厨电行业面临诸多挑战，但华帝股份将继续坚持现有发展策略，不断提升产品力、运营力和营销力，为消费者提供更加优质的产品和服务，在激烈的市场竞争中稳步前行。华帝将持续加大产品创新力度，深入挖掘消费者需求，推出更多符合市场趋势的高品质产品。同时，华帝将进一步优化渠道布局，加强线上线下融合，拓展市场份额。此外，华帝还将加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，树立良好的企业形象。相信在未来的日子里，华帝股份将继续书写辉煌篇章，为厨电行业的发展做出更大贡献。

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责任编辑：王其霖